Investigación de keywords para la App Store sin herramienta de pago

Google Play Console te muestra los términos de búsqueda que llevaron a la gente a tu ficha. Apple no te muestra nada parecido: App Store Connect no tiene dimensión de keywords y nunca la ha tenido. La mayoría de guías de keywords lo tienen al revés, porque dan por hecho que Apple es la plataforma más generosa.

Esa asimetría decide todo el método. En Play lees lo que pasó. En la App Store adivinas bien, publicas e infieres.

Dónde están de verdad los datos

	App Store	Google Play
Términos de búsqueda con los que te encontraron	No disponible	Sí, en el informe de adquisición
Desglose por fuente de tráfico	Sí, por Source Type	Sí, por fuente de tráfico
Búsqueda orgánica y de pago separadas	No, un único Source Type combinado	Sí
Cifra de popularidad de keyword	Apple Ads, escala de 1 a 5	No publicada
Tasa de conversión por fuente	Sí	Sí, más retención a 1 día en experimentos

El informe de adquisición de Play desglosa las visitas por término de búsqueda, país, idioma, versión de la ficha y estado de instalación. La lista de dimensiones de Apple cubre fecha de descarga, versión, dispositivo, plataforma, página de producto, región, territorio, source type y campaña. Ni término de búsqueda ni keyword.

El atajo al que todo el mundo recurre es Apple Ads. Sí publica una cifra de popularidad, y el constructor de campañas sugiere keywords relacionadas a partir de tu app y tu género. Dos cosas que saber antes de fiarte.

La escala va de 1 a 5. El propio glosario de Apple: "Search popularity is displayed as numbers from 1 to 5, with 5 being the most popular." El índice de 5 a 100 que ves citado por todas partes viene de herramientas de terceros que leen la API de Apple, no de nada que Apple publique. Si una guía atribuye el 5 a 100 a Apple, no lo comprobó.

Está condicionada a la actividad. Apple dice que una razón para no ver recomendaciones es que "there may not be enough campaign activity". Puedes crear una campaña antes de añadir un método de pago, y empieza a correr en cuanto lo añades. Trata el consultar popularidad sin gastar como un efecto secundario no documentado, no como una función.

Gastar 100 bytes

La guía de la propia Apple, citada porque es más concreta que la mayoría de consejos escritos sobre ella:

"Keywords are limited to 100 characters total, with terms separated by commas and no spaces. You can use spaces to separate words within keyword phrases."

Y lo que hay que dejar fuera: plurales de palabras que ya incluiste, porque Apple los cuenta como duplicados. Términos genéricos como "app" o "game". Palabras de relleno como "the" y "to". Caracteres especiales salvo que formen parte de tu marca.

Y la instrucción que la gente se salta: no repitas palabras de tu nombre de app, subtítulo o categoría. Apple indexa las tres. Tus categorías principal y secundaria también están indexadas, lo que convierte la elección de categoría en una decisión de búsqueda y no en un trámite administrativo.

Fíjate en que son 100 bytes, mientras que nombre y subtítulo se cuentan en caracteres. En inglés es lo mismo. En español, ruso o japonés no, porque los caracteres acentuados y no latinos cuestan dos o tres bytes cada uno.

Google Play no tiene campo de keywords. Tus términos viven en el título, en la descripción corta de 80 caracteres y en la descripción completa de 4.000, y el consejo publicado por Google es escueto a propósito: buenas prácticas de SEO en la descripción, un título único y enfocado, y nada de faltas de ortografía deliberadas, porque la gente las corrige.

Tres cosas que todo el mundo repite

"Apple combina por ti nombre, subtítulo y keywords en frases." Apple nunca ha dicho eso. Dijo que no repitas palabras y que los plurales cuentan como duplicados. La teoría de la combinación es una inferencia a partir de esas dos instrucciones. Probablemente es cierta. No es citable, y una guía que la presenta como el algoritmo de Apple está adivinando con mucha seguridad.

"La puntuación de popularidad va de 5 a 100." Apple documenta de 1 a 5. Ver arriba.

"App Analytics muestra tus keywords." No. Play sí.

Lo que te va a costar un rechazo

Apple lo nombra directamente: el uso indebido de keywords es una causa habitual de rechazo. Están expresamente prohibidos los términos de marca sin autorización, los nombres de famosos, los términos sin relación con la app y los nombres de apps competidoras.

La guía 2.3.7 va más allá y dice que Apple "may modify inappropriate keywords at any time". Así que el riesgo no es solo el rechazo. También puedes perder el campo al que dedicaste una tarde, sin que te avisen.

La política de metadatos de Google prohíbe keywords repetitivas o sin relación, marcas y nombres de famosos usados sin permiso, y referencias engañosas a apps competidoras.

Probar, donde se puede

Ninguna de las dos tiendas te deja hacer test A/B con las keywords. Las dos te dejan probar creatividades.

Apple Product Page Optimization enfrenta hasta tres tratamientos alternativos a tu página original, durante un máximo de 90 días, con la parte del tráfico que elijas. Puedes probar icono, capturas y app previews. El texto no se puede probar. Los resultados usan confianza bayesiana con umbral del 90 %, y los tests solo aparecen cuando se atribuyen al menos cinco primeras descargas. Probar iconos alternativos exige una versión nueva de la app, porque cada variante de icono tiene que ir en el binario publicado. Todo lo demás se puede enviar de forma independiente.

Google Play Store Listing Experiments permiten dos variantes, duran hasta seis meses y pueden probar texto, cosa que los de Apple no. Google aconseja probar al menos una semana para cubrir tráfico de laborables y fin de semana, y cambiar un solo recurso cada vez.

La trampa de la medición

En la App Store, los resultados de búsqueda orgánica y Apple Ads comparten un único Source Type. Apple lo dice sin rodeos: filtra por búsqueda en la App Store y "keep in mind that your Apple Ads performance shows up here as well."

Así que si tienes anuncios activos mientras cambias tu campo de keywords, no puedes leer el efecto del cambio. O pausas los anuncios durante la ventana de medición, o aceptas que el número está contaminado. Esta es la razón más habitual por la que un desarrollador concluye que un cambio de metadatos "no hizo nada".

Lo que sí puedes leer: impresiones únicas, vistas de la página de producto, tasa de conversión y la que más importa, la tasa de conversión por source type. Ese es el número que vigilar después de un cambio de metadatos, no las descargas en bruto.

Dos sitios nuevos a los que van tus keywords

Las páginas de producto personalizadas pueden llevar sus propias keywords, asignadas desde tu última versión aprobada, y Apple puede servir esa página en lugar de la predeterminada para esas búsquedas. Puedes asignarlas en cualquier momento sin revisión, aunque la página en sí tiene que estar aprobada y visible. Apple permite hasta 70. Google permite hasta 50 fichas personalizadas, que también se pueden orientar por keyword.

Las App Tags las genera un modelo de lenguaje a partir de los metadatos que ya escribiste, y luego se curan. Aparecen en resultados de búsqueda y como entidades pulsables en tu página de producto. Puedes deseleccionar las que no encajen, y Apple avisa de que deseleccionarlas todas puede afectar a la visibilidad. Solo existen en Estados Unidos.

La consecuencia práctica: tu campo de keywords y tu descripción ya no solo se cotejan con las consultas. También son la entrada de algo que genera una superficie navegable que no controlas directamente.

Un método que trabaja con lo que de verdad puedes ver

1. Lee tus términos de búsqueda de Play. Son datos reales de consultas y son gratis. La mayoría aplica también a tu ficha de la App Store, porque la gente describe la misma tarea con las mismas palabras.
2. Lee tus propias reseñas buscando las palabras que usan los usuarios. Rara vez coinciden con las que tú elegiste.
3. Busca tus términos principales en las dos tiendas y anota nombre y subtítulo de las cinco primeras apps. Son campos indexados que puedes leer gratis.
4. Lista cada palabra que ya está en tu nombre, subtítulo y categoría. Esas ya están gastadas.
5. Rellena los 100 bytes con palabras que no estén en esa lista. Separadas por comas, sin espacios, en singular.
6. En Play, integra los términos en el título, la descripción corta y la completa, sin amontonar.
7. Publícalo, anota la fecha y exactamente qué cambiaste, y pausa los Apple Ads en torno a los que quieras medir.
8. Cuatro semanas después, mira la tasa de conversión por source type, no las descargas.

Qué hace Uprate con esto

El agente de ficha redacta tu título, subtítulo, keywords y descripción a partir del build que realmente publicas, y vuelve cuando se desvían. El agente de envíos caza los problemas de metadatos que hacen rechazar una versión antes de que la envíes.

Nada se publica hasta que tú lo apruebas.