App-Store-Keyword-Recherche ohne bezahltes Tool

Die Google Play Console zeigt dir die Suchbegriffe, die Leute zu deinem Listing gebracht haben. Apple zeigt dir nichts dergleichen: App Store Connect hat keine Keyword-Dimension und hatte nie eine. Die meisten Keyword-Guides haben das verkehrt herum, weil sie annehmen, Apple sei die großzügigere Plattform.

Diese Asymmetrie entscheidet über die ganze Methode. Bei Play liest du, was passiert ist. Im App Store rätst du gut, veröffentlichst und schließt zurück.

Wo die Daten wirklich liegen

	App Store	Google Play
Suchbegriffe, über die man dich fand	Nicht verfügbar	Ja, im Akquise-Reporting
Aufteilung nach Traffic-Quelle	Ja, nach Source Type	Ja, nach Traffic-Quelle
Organische und bezahlte Suche getrennt	Nein, ein kombinierter Source Type	Ja
Kennzahl zur Keyword-Popularität	Apple Ads, Skala 1 bis 5	Nicht veröffentlicht
Conversion Rate nach Quelle	Ja	Ja, plus 1-Tages-Retention in Experimenten

Plays Akquise-Report schlüsselt Besuche nach Suchbegriff, Land, Sprache, Store-Listing-Version und Installationsstatus auf. Apples Dimensionsliste umfasst Download-Datum, Version, Gerät, Plattform, Produktseite, Region, Territorium, Source Type und Kampagne. Kein Suchbegriff, kein Keyword.

Der Umweg, zu dem alle greifen, ist Apple Ads. Es veröffentlicht tatsächlich eine Popularitätskennzahl, und der Kampagnen-Builder schlägt verwandte Keywords aus deiner App und deinem Genre vor. Zwei Dinge solltest du wissen, bevor du dich darauf verlässt.

Die Skala geht von 1 bis 5. Apples eigenes Glossar: "Search popularity is displayed as numbers from 1 to 5, with 5 being the most popular." Der Index von 5 bis 100, der überall zitiert wird, stammt von Drittanbieter-Tools, die Apples API auslesen — nicht von irgendetwas, das Apple veröffentlicht. Wenn ein Guide 5 bis 100 Apple zuschreibt, hat er nicht nachgesehen.

Sie ist an Aktivität gekoppelt. Apple sagt, ein Grund für fehlende Empfehlungen sei, dass "there may not be enough campaign activity". Du kannst eine Kampagne anlegen, bevor du eine Zahlungsmethode hinterlegst; sie läuft an, sobald du eine hinzufügst. Behandle das Durchstöbern der Popularität ohne Ausgaben als undokumentierten Nebeneffekt, nicht als Feature.

100 Bytes ausgeben

Apples eigene Leitlinie, zitiert, weil sie konkreter ist als die meisten Ratschläge darüber:

"Keywords are limited to 100 characters total, with terms separated by commas and no spaces. You can use spaces to separate words within keyword phrases."

Und was du weglässt: Pluralformen von Wörtern, die du schon drin hast, weil Apple sie als Duplikate zählt. Generische Begriffe wie "app" oder "game". Füllwörter wie "the" und "to". Sonderzeichen, außer sie gehören zu deiner Marke.

Dann die Anweisung, die alle überspringen: Wiederhole keine Wörter aus App-Name, Untertitel oder Kategorie. Apple indexiert alle drei. Auch primäre und sekundäre Kategorie sind indexiert, was die Kategoriewahl zu einer Suchentscheidung macht statt zu einer Verwaltungsaufgabe.

Beachte: Es sind 100 Bytes, während Name und Untertitel in Zeichen gezählt werden. Im Englischen ist das dasselbe. Im Deutschen, Russischen oder Japanischen nicht, weil Umlaute und nicht-lateinische Zeichen zwei oder drei Bytes kosten.

Google Play hat kein Keyword-Feld. Deine Begriffe leben im Titel, in der 80 Zeichen langen Kurzbeschreibung und in der 4.000 Zeichen langen vollständigen Beschreibung — und Googles veröffentlichter Rat ist absichtlich dünn: SEO-Best-Practices in der Beschreibung, ein eindeutiger und fokussierter Titel, keine absichtlichen Tippfehler, weil Leute sie korrigieren.

Drei Dinge, die alle wiederholen

"Apple kombiniert Name, Untertitel und Keywords für dich zu Phrasen." Das hat Apple nie gesagt. Apple hat gesagt, Wörter nicht zu wiederholen, und dass Plurale als Duplikate zählen. Die Kombinationstheorie ist eine Schlussfolgerung aus diesen beiden Anweisungen. Sie stimmt wahrscheinlich. Zitierbar ist sie nicht, und ein Guide, der sie als Apples Algorithmus darstellt, rät mit Selbstbewusstsein.

"Der Popularitätswert geht von 5 bis 100." Apple dokumentiert 1 bis 5. Siehe oben.

"App Analytics zeigt deine Keywords." Tut es nicht. Play schon.

Was dich abgelehnt bekommt

Apple benennt es direkt: unsachgemäße Keyword-Nutzung ist ein häufiger Ablehnungsgrund. Ausdrücklich verboten sind nicht autorisierte Markenbegriffe, Namen von Prominenten, Begriffe ohne Bezug zur App und Namen konkurrierender Apps.

Guideline 2.3.7 geht weiter und sagt, Apple "may modify inappropriate keywords at any time". Das Risiko ist also nicht nur die Ablehnung. Du kannst auch das Feld verlieren, an dem du einen Nachmittag gesessen hast — ohne dass man es dir sagt.

Googles Metadaten-Richtlinie untersagt repetitive oder themenfremde Keywords, ohne Erlaubnis genutzte Marken- und Prominentennamen sowie irreführende Verweise auf konkurrierende Apps.

Testen, wo es möglich ist

Keiner der Stores lässt dich deine Keywords A/B-testen. Beide lassen dich Creative testen.

Apple Product Page Optimization lässt bis zu drei alternative Varianten gegen deine Originalseite laufen, bis zu 90 Tage lang, auf einem Traffic-Anteil, den du wählst. Testen kannst du Icon, Screenshots und App Previews. Text ist nicht testbar. Ergebnisse basieren auf Bayes'scher Konfidenz mit 90-%-Schwelle, und Tests erscheinen erst, wenn mindestens fünf Erstdownloads zugeordnet sind. Alternative Icons zu testen erfordert eine neue App-Version, weil jede Icon-Variante im ausgelieferten Binary liegen muss. Alles andere kann eigenständig eingereicht werden.

Google Play Store Listing Experiments erlauben zwei Varianten, laufen bis zu sechs Monate und können Text testen, was Apples nicht können. Google rät, mindestens eine Woche zu testen, um Wochentags- und Wochenend-Traffic abzudecken, und jeweils nur ein Asset zu ändern.

Die Messfalle

Im App Store teilen sich organische Suchergebnisse und Apple Ads einen einzigen Source Type. Apple sagt es unverblümt: Filter nach App-Store-Suche und "keep in mind that your Apple Ads performance shows up here as well."

Wenn du also Anzeigen schaltest, während du dein Keyword-Feld änderst, kannst du den Effekt der Änderung nicht ablesen. Entweder pausierst du die Anzeigen für das Messfenster, oder du akzeptierst, dass die Zahl verunreinigt ist. Das ist der häufigste Grund, warum Entwickler schließen, eine Metadaten-Änderung habe "nichts gebracht".

Was du lesen kannst: eindeutige Impressions, Produktseitenaufrufe, Conversion Rate und die wichtigste Zahl, Conversion Rate nach Source Type. Die ist es wert, nach einer Metadaten-Änderung beobachtet zu werden — nicht die rohen Downloads.

Zwei neuere Orte, an die deine Keywords wandern

Custom Product Pages können eigene Keywords tragen, zugewiesen aus deiner letzten freigegebenen Version, und Apple kann für diese Suchen diese Seite statt deiner Standardseite ausspielen. Zuweisen kannst du sie jederzeit ohne Review, die Seite selbst muss aber freigegeben und sichtbar sein. Apple erlaubt bis zu 70. Google erlaubt bis zu 50 Custom Store Listings, und auch die lassen sich per Keyword targeten.

App Tags werden von einem großen Sprachmodell aus den Metadaten erzeugt, die du ohnehin geschrieben hast, und dann kuratiert. Sie erscheinen in Suchergebnissen und als antippbare Entitäten auf deiner Produktseite. Du kannst unpassende abwählen, und Apple warnt, dass das Abwählen aller Tags die Auffindbarkeit beeinträchtigen kann. Sie gibt es nur in den USA.

Die praktische Konsequenz: Dein Keyword-Feld und deine Beschreibung werden nicht mehr nur gegen Suchanfragen abgeglichen. Sie sind auch der Input für etwas, das eine durchstöberbare Fläche erzeugt, die du nicht direkt kontrollierst.

Eine Methode, die mit dem arbeitet, was du wirklich siehst

1. Lies deine Play-Suchbegriffe. Das sind echte Query-Daten, und sie sind kostenlos. Das meiste davon gilt auch für dein App-Store-Listing, weil Leute dieselbe Aufgabe gleich beschreiben.
2. Lies deine eigenen Rezensionen auf die Wörter hin, die Nutzer verwenden. Sie decken sich selten mit denen, die du gewählt hast.
3. Suche deine Hauptbegriffe in beiden Stores und notiere Name und Untertitel der Top-fünf-Apps. Das sind indexierte Felder, die du kostenlos lesen kannst.
4. Liste jedes Wort auf, das schon in Name, Untertitel und Kategorie steht. Die sind verbraucht.
5. Fülle die 100 Bytes mit Wörtern, die nicht auf dieser Liste stehen. Kommagetrennt, keine Leerzeichen, Singular.
6. Bei Play arbeitest du die Begriffe in Titel, Kurzbeschreibung und vollständige Beschreibung ein, ohne zu stopfen.
7. Veröffentliche es, notiere Datum und exakt, was du geändert hast, und pausiere alle Apple Ads, um die du herum messen willst.
8. Vier Wochen später sieh dir die Conversion Rate nach Source Type an, nicht die Downloads.

Was Uprate damit macht

Der Listing-Agent entwirft Titel, Untertitel, Keywords und Beschreibung aus dem Build, den du tatsächlich ausliefert, und meldet sich, wenn sie abdriften. Der Submission-Agent fängt die Metadaten-Probleme ab, an denen eine Version scheitert, bevor du sie einreichst.

Nichts geht live, bevor du es freigibst.